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品牌觀點
市場趨勢
22.07.2022
戶外商機-旅行篇
市場趨勢
22.07.2022
戶外商機-旅行篇
OutDoor風暴來襲！
相信有許多人都已經注意到，不只是今年，也不只是台灣，從野營到豪華露營甚至以野奢為主題的高階飯店，都如雨後春筍般一個接著一個的開。#outdoor 標籤的延燒，從社群、時尚、產品、旅宿業，無一例外全部貼上。
首先，就讓我們先來談談旅遊業的部分吧！
到底戶外活動與體驗有什麼魅力，讓無數消費者甚至初體驗者都趨之若鶩？為什麼在疫情導致旅宿業疲弱的狀態下，戶外產業仍能逆勢成長？而探究所有數據資料的背後，真的只是受到疫情的影響嗎？
01 ) 遊牧戶外變得普遍
Wild flower field（花海） 搜尋量比過去一年多出 160％
Motorhome accessories（露營車配件） 搜尋量多出 40％
Motorcycle tent（摩托車帳） 搜尋量比過去一年多出 100％
Couple stargazing（情侶觀星） 搜尋量比過去一年多出 165％
Nomad aesthetic（遊牧美學） 搜尋量比過去一年多出 80％
Motorhome accessories（露營車配件） 搜尋量多出 40％
Motorcycle tent（摩托車帳） 搜尋量比過去一年多出 100％
Couple stargazing（情侶觀星） 搜尋量比過去一年多出 165％
Nomad aesthetic（遊牧美學） 搜尋量比過去一年多出 80％
從不同數據資料多顯示以往對浪漫、出遊的想像不在只侷限在奢華的酒店與設施，現在情侶及旅伴更注重在享受旅行間產生的互動關係與體驗。
02 ) 度假的最終幻想
Luxury holiday（豪華假期）搜尋量比過去一年多出 50％
Dream holidays（理想假期）搜尋量比過去一年增長 7 倍
Honeymoon pictures romantic（浪漫的蜜月）搜尋量多出 55％
Mountain travel（山中旅行）搜尋量比過去一年多出 35％
Forest resort（森林旅行）搜尋量比過去一年多出 100％
Dream holidays（理想假期）搜尋量比過去一年增長 7 倍
Honeymoon pictures romantic（浪漫的蜜月）搜尋量多出 55％
Mountain travel（山中旅行）搜尋量比過去一年多出 35％
Forest resort（森林旅行）搜尋量比過去一年多出 100％
對於假期的定義除了舒適性，更加注重身心的平衡，願意挹注更多花費來滿足對旅行的期待，也更加傾向移動範圍縮小的all in one 假期。
03 ) 「車」是你的旅居洞穴
Car date night（車宿約會） 搜尋量比過去一年增長 2 倍
Car man cave（車內個人秘境） 搜尋量比過去一年多出 115％
Drive in cinema（汽車電影院） 搜尋量比過去一年多出 190%
Dog car seats（狗汽車座椅） 搜尋量比過去一年多出 100%
旅行者對“車”的定義遠遠超過“交通工具”，對於車泊、車宿有更多元的想像。更是對一種自由生活方式的嚮往與期待。
Car man cave（車內個人秘境） 搜尋量比過去一年多出 115％
Drive in cinema（汽車電影院） 搜尋量比過去一年多出 190%
Dog car seats（狗汽車座椅） 搜尋量比過去一年多出 100%
旅行者對“車”的定義遠遠超過“交通工具”，對於車泊、車宿有更多元的想像。更是對一種自由生活方式的嚮往與期待。
自由行旅客快速成長，疫情前的慢遊趨勢與疫情後的Workation
Booking.com的全球統計，53%受訪者因長期待在家導致更希望接觸「外面的世界」；47%受訪者希望去「非」 知名景點的地方旅遊；34%想出遊的受訪者將海洋視為必要條件。而該統計中「海外旅遊」、「戶外旅遊」的比例明顯增長，與自然景觀有關的搜尋標籤也呈現成長的趨勢，包含健行（94%）、乾淨的空氣（50%）、大自然（44%）和放鬆之旅（33%），這些數字都訴說各地旅客對重新探索自然的渴望。其中慢遊並不是新概念，拉長出遊的時間，融入當地」，放慢步調，走進大自然，不走觀光路線，只帶屬於自己的故事回家。在疫情前隨著網路科技的發達，旅遊型態亦隨之轉型，旅遊目的地中資訊提供之深度及有效傳遞性為主要課題，從以往觀光的方向變得更為適時、適地、精準、彈性、客製化之發展。
而旅遊目的和行程在這段期間也出現了新的可能性，商務旅行和休閒旅遊有融合的趨勢。
「Workation－旅遊辦公」概念興起，一邊工作一邊旅遊因為更暢通、快速（5G）的網路環境成為可能，加上疫情期間線上工作、透過視訊進行會議的習慣已經養成，遠距已成為習慣。從不限地點的遠距工作remote work，延伸到工作結合旅遊的workation，這個全新的旅遊／工作型態逐漸成為趨勢。不再受空間限制的工作者，可以自在地選擇喜歡的環境工作，還能在卸下一天的辛苦後到泳池或海邊放鬆。這樣的旅遊辦公，跳脫出舊有的機械式工作模式，除了讓工作者有更多的選擇、增加生活彈性之外，也會因為能持續擴展視野、維持工作熱情而更有生產力。
旅遊型態的改變，業者的服務轉型是勢在必行，然而這樣的現象，其實也為旅遊產業帶來了全新的發展可能。
身心平衡 x 社交需求皆大幅提升
除了上段講述現代人們對自然的渴望與需求，目前的露營也已經不像以前單純是一種戶外活動，只有自己或是自家人在玩，近幾年演變出更多的社交元素，像是親子團露、共餐、車隊機露、約一團一起泡野溪溫泉…等。而這種社交方式更是打破原本有目的性的交友框架（如聯誼、商會…等），大家因為有共同的興趣而認識，因為露營而成為朋友。使自然旅宿變得更加多元，不只是露營、連帶森林旅店、野地主題飯店等都產生許多特化體驗的旅行方式。而社交需求的成長也直接影響了，精緻露營的崛起。相較於傳統露營，精致露營更具有品質與潮流，與以往條件簡單略帶簡陋性的帳篷野營野餐形成對比，精致露營具備了非常多的提高體驗的工具與配件，不僅滿足了一次與大自然的高品質對話，更重視生活儀式感，與提升身心體驗感。
