廣告與內容行銷之間有什麼差別？

• 所謂內容：是指對受眾來說有高度價值，或與受眾需求極度相關的資訊，不論以什麼方式呈現，都必須是有用、有吸引力且不間斷地提供。
• 所謂行銷：是利用潛移默化的方式去吸引受眾的關注，透過改變或影響受眾思維，去達到宣傳、行銷品牌、產品或服務的概念，進而產生實際轉化效果。
• 所謂受眾：是指有潛力成為業主顧客的消費者。

• 這是傳統廣告：砸錢買下電視、公車、平面、網路等廣告，甚至聘請工讀生發傳單，寫明XX地段有精緻美饌，強力主打特定餐點或提供優惠訊息，短時間內有好多人收到這個消息，吸引有興趣的顧客造訪。

• 這是內容行銷：設定明確的TA，餐廳定期推出新的主婦DIY食譜，讓對美食或烹飪有興趣的顧客時間一到就想來嘗鮮或拿取新食譜。或產生有共鳴的文案或話題，形成好的循環。

當今消費者的行為對內容行銷更加有利

• 超過6成的消費者表示，自己對於發送客制化內容的公司較有好感，也比較有可能購買產品。
• 民眾比以前多花5成的時間上網瀏覽內容。
• 7成民眾偏好透過一般文章了解企業，而不是過廣告。
• 9成消費者覺得客制化內容很實用，7成8消費者願意跟提供客制化內容的組織建立良好關係。

做內容行銷有什麼好處？

• 如果有同步做SEO，對各種關鍵字的自然排名非常有幫助
• 品牌在該領域的曝光機會更高，更容易提升知名度
• 精準命中的流量較容易形成線下實際的轉化
• 顧客的信任感與忠誠度高，願意買單的金額也會提升
• 不斷有新顧客且舊顧客會回流，會有比廣告更持久的宣傳效

也許你只需要專注於一種特定管道，或者必須要同時透過大量媒介進行多管道行銷，不論如何，內容要能打敗競爭者脫穎而出，甚至是獲得Google青睞，必須要先好好檢視內容的「體質」

• 對受眾有價值：引起興趣是基本第一步，如果內容是連喜歡該領域的受眾都無法理解或沒有吸引力，那麼自然影響力與行銷效果也擴散不出去。
• 獨特、創新與豐富性：與對手文章相似度過高的內容只會讓你的文章石沉網路大海，建議找出自己的風格，保持人性化，善用原創觀點或創新的文字、資訊、圖片、編排呈現手法讓更多人愛上你的優秀內容。
• 避免推銷字眼：過度的自我推銷，只會引起受眾反感，也會讓重視內容的讀者越來越少。
• 根據變動調整：不是把內容產完了放著就好，如果產業有什麼新變動，必須要即時調整，才能讓內容保持高度競爭力。
• 置入品牌要傳遞的理念：既然所做的一切都是為了品牌，那麼它的理念就是內容發展的核心，藉由傳遞新知的方式一步步建立潛在顧客的信任與終誠。

現在的平台與傳播形式百花齊放，加上網路已經成為大眾生活重要的一部分，基本上只要有受眾關注的管道就有行銷機會。
在選擇行銷管道的過程中，切勿盲目跟隨潮流，必須要根據自身內容進行考量。