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品牌觀點
設計觀點
29.07.2022
用包裝訴說品牌故事｜整合品牌核心與市場脈動的設計策略
設計觀點
29.07.2022
用包裝訴說品牌故事｜整合品牌核心與市場脈動的設計策略
用包裝訴說品牌故事｜整合品牌核心與市場脈動的設計策略
包裝漂亮≠有影響力
你的包裝，真的能代表品牌價值嗎？
在包裝設計中，視覺只是其中一環。真正能讓消費者記住、願意帶走的，
是一份來自品牌核心的完整體驗——從品牌定位出發，延伸至視覺語言、包裝構造、材質選擇，
甚至針對節慶與市場時機做出策略設計，讓每一次產品推出都是品牌價值的具象化展演。
從品牌故事，到視覺感受
以品牌為起點的視覺語言建構
多數人以為包裝設計的核心是「美」，但真正有效的視覺設計，應該來自於品牌核心的提煉與具象化延伸。
我們相信，圖像視覺不是裝飾，而是品牌價值的視覺語言：
我們相信，圖像視覺不是裝飾，而是品牌價值的視覺語言：
1.品牌核心與視覺語言的轉譯
- 深入理解品牌的理念、故事與風格特質，將抽象的價值（如「自由」、「信任」、「探索」、「內斂」）轉化為具象的圖像語彙與色彩系統。例如：使用流線型筆觸表達柔和包容、運用幾何結構突顯理性與科技感等。
2.風格取向與色彩計畫
- 色彩不只是好看，它代表了品牌調性與消費心理。我們會根據品牌定位，選擇冷暖調性、飽和度、材質光澤度，形塑品牌的視覺風格。
3.應用一致性：從主視覺到包裝延伸
- 對我們而言，設計不只是「一個圖稿」，而是可以橫跨產品包裝、通路陳列、廣告行銷到社群的系統化語言，這就是視覺設計與品牌策略真正整合的價值。
包裝不只是外觀，更是體驗
從視覺到構造，品牌為起點的視覺語言建構
在每一次的包裝設計中，我們不只思考視覺美感，更深入理解品牌的核心特質、產品特性、使用情境與消費場域，從而擬定最適合的包裝形式與材質方案：
1.品牌訴求與消費體驗是起點
- 若品牌訴求為「高質感 × 儀式感」，我們會傾向設計多層次開盒機制，如抽屜盒、雙層內盒、磁吸開蓋等，強化消費者的開箱體驗與「被用心對待」的感受。
- 若品牌風格為「親民 × 生活感」，則會規劃易攜式、小尺寸包裝結構，讓產品更貼近日常使用。
2.考量通路與使用情境
- 若為通路大量陳列販售（如量販、百貨），需考量便於展示的結構（如可立式盒、可堆疊盒），並確保陳列時仍能保有高辨識度。
- 若產品會經歷長距離宅配、運輸，我們會加強耐壓性與保護結構，避免耗損品牌印象與顧客體驗。
- 天然調性的品牌，可選用再生紙、環保棉紙或仿樹皮紋理材質，呈現質樸與永續理念。
- 高端精品類商品則可運用局部燙金/燙銀、打凹/打凸等後加工，營造精緻細膩的質地感。
4.結構 × 材質 × 成本平衡
- 在設計階段，我們會同步考量生產可行性與單價結構，協助品牌在預算內達到最合適的包裝效果，而非盲目追求華麗，忽略商業現實。
節慶包裝延伸品牌情感連結
讓品牌在關鍵時刻說出對的情感
節慶不只是送禮的時機，更是品牌表達情感與價值觀的時機點。
我們結合節日意象、品牌語言與市場情境，打造能被留下的情感體驗與記憶連結：
我們結合節日意象、品牌語言與市場情境，打造能被留下的情感體驗與記憶連結：
1.以節慶情緒為主軸，轉化為品牌溫度
- 我們挖掘節慶背後的文化意義與情感基調（如：中秋＝思念／團圓，春節＝祝福／更新），並將這些元素轉化為視覺語言與品牌情境，使包裝不只貼合時令，更與品牌個性一致。
- 通過特殊色系、圖騰符號、節慶文字語錄等設計細節，提升送禮的獨特性與紀念性。讓「品牌」在眾多商品中被記住，成為某段關係的情感代言人。
有物包裝設計案例分享
滿月輝映承載中秋心意
主張瑞士的生活態度，懷抱著對烘焙的熱情與靈感，【EINSTYLE】製作最純粹的麵包、手工冰淇淋，以及精緻巧克力點心，融合「極簡 × 品質 × 關懷自然」的核心價值，帶著大家體驗世界各地的美味旅程。
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從核心概念，開啟品牌對話的符號語言
品牌標誌的概念，以字母 E 的「起筆結構」為靈感，發展出如引號般開放且包容的形象符號，象徵每一次用餐都是一段值得傾聽與分享的故事；搭配中英文標準字的設計，展現品牌「多元、友善、簡約而堅定」的核心性格。 -
極光映月，映照中秋的柔美心意
有物設計以北歐夜空中極光映照滿月的浪漫為靈感，透過 Pantone 金屬色系細緻呈現出夢幻氛圍。包裝選用絨面手感材質，呼應巧克力層次豐富的風味，整體設計以簡約卻不失精緻感的語彙，傳遞對中秋團圓與祝福的心意。 -
遊遍里山秘境的靈魂樂章
在雲霧繚繞的山徑中，位於海拔1200公尺的阿里山鄉，主人踩著自然鬼斧刀工般的山稜線，種植著歲月換來的純粹咖啡豆。【嵩岳雲端】以豆製酒，帶著台灣高山淬煉的酒與咖啡香氣，期待每一次的品嚐，都能在酒香中，啜飲阿里山色，暢遊里山秘境，『讓靈魂自在遊牧』。
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啜飲阿里山色， 一滴迷醉的咖啡酒品牌
品牌設計上，利用地理山色描繪出高聳俊俏的山『岳』，作為品牌的象徵，並將阿里山三大自然象徵『山脈/天地遊牧』、『雲海/酒香奔騰』、『神木紋/酒感層次』融入在品牌活動識別中，色系選用搭配曠野的土地色，將大地的淬煉滋養貫穿整個品牌精神，用一滴迷醉的咖啡酒傳遞里山孕育出的美好。 -
酒香徜徉秘境，窺見豐富森林與生態滋味
有物設計團隊在包裝設計的視覺概念上，以『遊牧靈魂交響曲』揭開序章，流線筆觸如指揮般描繪出⼤提琴的輪廓，茂盛的咖啡樹象徵著豐富且⽣意盎然的地理環境，並注入阿里山特有野生動物為元素，同時推廣生態保護環境的重視，並呼應天然的環境釀造出的咖啡蒸餾酒，特別富有⾃然的台灣情懷。 -
有物的設計流程
以品牌核心為起點，打造每一份專屬方案
我們相信：每一項包裝設計都是一次品牌故事的具體延伸。
