從品牌核心價值到消費體驗：麵包籽的品牌成長路徑

品牌的獨特優勢與特色是確立市場競爭力的關鍵。精準地將這些核心價值傳達給工作夥伴與消費者，能夠建立強烈的品牌認同。透過一致的視覺呈現，品牌將更具辨識度，讓消費者一眼即可識別。

麵包籽品牌堅持 「幸福來自於全新的體驗」的品牌理念，致力於嘗試打破傳統，創造新穎口味讓顧客體驗全食物與麵包搭配的美味，卻未能將品牌優勢有效的經由消費體驗流程傳遞給顧客。沒能明確做出市場差異化，且難於與消費者的主要訴求產生連結，在發展初期便面臨品牌定位不清、消費體驗分散的挑戰。如何從單純的產品銷售，提升為有溫度的品牌故事，成為本次專案的關鍵。
   

當品牌有話想說，如何精準表達想法？
 

Step 1：定義品牌核心價值，發掘品牌的獨特性，定義幸福的味道

檢視品牌現況並進行此業態經營模式分析，以找出品牌在市場上的定位及核心價值。透過強化品牌的差異性，產生市場區隔。同時分析銷售據點，評估當地消費行為模式與市場趨勢，以顧客的情感訴求為切入點。

在品牌策略上，我們協助麵包籽重新梳理 品牌核心價值 ——「幸福來自於全新的體驗」。
這個核心不僅僅是口味上的追求，更是消費者在購買、打開包裝、品嚐麵包時的全方位感受。
品牌識別設計：以清新簡潔的視覺語言，呼應「日常幸福感」。
品牌承諾：強調「天然、安心、分享」的價值。
品牌策略：由產品導向轉為體驗導向。
 

｜檢視明星商品優勢與受歡迎的原因｜    

 

｜檢視服務優勢：讓舊客持續想來的消費的元因｜      

 

Step 2：創造品牌發展可能性，提昇消費體驗：從購買到品嚐

將品牌核心與市場需求比對，重新定義麵包的使用情境並創造附加價值。為了強化消費者在意的品牌特點，麵包籽調整執行方向，加入環保包材、野餐組合、與多樣化的麵包周邊產品開發。此外，針對宅配需求，優化線上銷售條件，使消費者能夠更方便地獲取資訊並進行選購。

 

Step 3：制定標準，凝聚團隊認同，朝同一目標前進

建立品牌信念，強化品牌核心價值。對內，加強對團隊夥伴的教育訓練，對外，確實傳達品牌理念給供應商，使工作夥伴對品牌有深刻的理解與認同。如此一來，工作夥伴可以更順利地將品牌理念融入消費體驗中，進而提升服務品質，讓消費者感受到品牌的善意，增強品牌的認同感。

麵包籽品牌承諾：

給家人食用的永遠是最信賴且安心的產品

品牌不只是對外，更需要由內而外：
品牌團隊共識：透過內部培訓，讓每位成員都能以一致語言傳遞品牌價值。
服務體驗：以親切溫暖的互動，落實「幸福感」品牌承諾。
 

Step 4：將品牌價值傳遞給消費者

透過品牌設計將視覺呈現統一化、服務流程的優化，以及外部附加價值的提升，麵包籽將品牌優勢傳遞給消費者。例如，打造優良的消費環境、設置舒適的休憩場所，提供免費飲用的咖啡和氣泡水，讓消費者不僅了解品牌價值，更感受到品牌的貼心，從而加深客群的黏著度。

麵包籽品牌標語：

雕琢每個細節，溫暖致敬每個平凡背後不凡的人們

 

麵包籽品牌承諾：

從本質出發，成就生活共榮的麵包工藝

   

｜品牌忠誠度形成過程｜    

 
透過品牌指導手冊準確定義出品牌理念、品牌核心價值，藉由識別規範手冊，統整品牌在消費市場的視覺呈現，強化內部教育訓練，使工作夥伴清楚了解品牌內涵及執行方向，讓品牌運行過程更加穩固，有所依循，進而提升在消費者心中的形象，創造更多的可能性。如果你也希望透過 品牌策略顧問 × 設計執行，找到品牌獨有的成長路徑，👉 歡迎與我們聯繫。