solution
品牌觀點
品牌經營
17.12.2025
品牌命名怎麼做？先從一個會說故事的名字開始
品牌經營
17.12.2025
品牌命名怎麼做？先從一個會說故事的名字開始
許多品牌在起步時，會自然地把重心放在 Logo、配色、包裝、文案與視覺風格上，卻常常忽略了一個最早被市場看見、也最早影響品牌理解的關鍵——品牌名字。
名字不只是識別符號， 它承載的是品牌的靈魂、主張與市場位置。但在實際的品牌規劃過程中，我們卻經常看到這些情況反覆發生：
這些問題看似零碎，但背後指向的其實是同一件事——品牌在命名階段，沒有被當成策略來思考。
消費者可能會因為包裝、產品或廣告視覺而注意到一個品牌，但真正被記住、被提起、被推薦的，往往是品牌的名字。
當消費者離開畫面、滑過資訊、回到日常生活中，最後仍能被清楚記住的，通常只剩下一個名字。這也是為什麼，名字不只是識別工具，而是在品牌尚未被深入理解之前，就先替品牌完成第一層溝通的關鍵角色。一旦名字本身說不清楚、或與品牌定位不一致，後續所有的文案、設計與行銷，都只能不斷補充解釋、反覆修正，讓品牌在市場上走得越來越吃力。
品牌在成長的過程中，往往會隨著市場反應、資源條件或經營策略調整方向。但如果品牌命名在一開始就過於限縮，這些調整反而會成為額外的負擔。
舉例來說，一間最初以曲奇餅乾為主的甜點店，若在品牌名稱中直接使用「OO 曲奇」作為識別，當未來因市場需求或資源配置，產品線轉向蛋糕或其他甜點時，名稱就會開始與實際內容產生落差。消費者在理解品牌時，會不自覺多出一層困惑，甚至需要重新被說服。
另一種常見狀況，是為了好記或朗朗上口，選擇了一個與其他產業高度重疊的名稱。在實際營運後才發現，無論是搜尋、曝光或品牌辨識，都容易被無關的資訊淹沒。讓明明存在的品牌，卻很難被真正找到。還有一些品牌，名稱本身與實際的產品或服務關聯性較低，導致消費者在第一次接觸時，誤以為是完全不同的產業或服務內容。
這些誤解，最後可能會轉化成更高的溝通成本。這些問題看起來各不相同，但本質其實一致——品牌命名在一開始，沒有為未來預留空間，也沒有替品牌把位置說清楚。當名字無法承載品牌的變化與成長，後續的設計、文案與行銷，就只能不斷修補與解釋，讓品牌在市場上走得越來越辛苦。
在有物，品牌命名從來不是一個單點任務，而是一段重新梳理品牌本質的過程。
專案啟動後，我們會先透過訪談，釐清幾個關鍵問題：
很多時候，品牌主不一定能馬上把這些問題說得很清楚——這很正常。因為經營者往往太靠近自己的品牌，反而看不見「外人眼中的你」是什麼樣子。這時候，我們會從三個角度切入：市場現在怎麼變、你的競爭對手怎麼做、消費者怎麼理解這個領域。透過這些外部視角，協助品牌找到一個「能站得穩」的位置。
透過這樣的定位釐清，我們逐步聚焦品牌真正需要被傳達的幾個核心要點——包含品牌的角色、氣質、語氣，以及希望在市場中被放在什麼位置。當這些輪廓逐漸清楚後，命名才真正開始。
我們會依據品牌的核心精神與定位方向，發展對應的中英文品牌名稱，並同步思考這個名字在實際使用時，是否好唸、好記，是否容易被誤解，以及未來在視覺、文案與行銷溝通上，是否具有延展性。同時，我們也會檢視名稱的可使用性，包含是否已有相近或相同的註冊名稱，避免品牌在投入資源後，才發現名字無法合法使用，或在市場上產生混淆。
品牌命名，看似只是品牌規劃中的一個步驟，卻往往是影響深遠的一個決定。
對有物來說，品牌命名不是一個「想得漂亮就好」的結果，而是一個必須能被實際使用、長期承載品牌發展的決定。品牌不會因為一個名字就成功，但品牌可能會因為名字沒有想清楚，而走得特別辛苦。
規劃品牌交給有物設計，有物設計過往客戶涵概多種不同類別的產業，擁有豐富的經驗，能夠深入協助客戶找到自身的定位與優勢，讓消費者一眼就能辨識您的品牌。此外，有物設計還提供針對品牌市場的深入評估，幫助客戶全面了解市場狀況，進一步提升品牌的競爭力。
除此之外，有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構，為品牌梳理脈絡，找出可以加強和調整的部分，以開放性思維探討任何可能性，幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法，提供創意方案和精準的品牌策略，在外部建立獨特的品牌視覺形象，為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌，在市場中脫穎而出。
Let's Go From Zero to Hero.
名字不只是識別符號， 它承載的是品牌的靈魂、主張與市場位置。但在實際的品牌規劃過程中，我們卻經常看到這些情況反覆發生：
- 品牌名稱與實際調性不吻合
- 名字太長、不好唸，或使用生僻字
- 設計都完成了，才發現名字無法註冊或使用
- 名字很有想法，但消費者完全看不懂在做什麼
這些問題看似零碎，但背後指向的其實是同一件事——品牌在命名階段，沒有被當成策略來思考。
名字，是品牌與市場的第一場對話
消費者可能會因為包裝、產品或廣告視覺而注意到一個品牌，但真正被記住、被提起、被推薦的，往往是品牌的名字。
當消費者離開畫面、滑過資訊、回到日常生活中，最後仍能被清楚記住的，通常只剩下一個名字。這也是為什麼，名字不只是識別工具，而是在品牌尚未被深入理解之前，就先替品牌完成第一層溝通的關鍵角色。一旦名字本身說不清楚、或與品牌定位不一致，後續所有的文案、設計與行銷，都只能不斷補充解釋、反覆修正，讓品牌在市場上走得越來越吃力。
為什麼品牌命名一旦錯，後面都會變得很累？
品牌在成長的過程中，往往會隨著市場反應、資源條件或經營策略調整方向。但如果品牌命名在一開始就過於限縮，這些調整反而會成為額外的負擔。
舉例來說，一間最初以曲奇餅乾為主的甜點店，若在品牌名稱中直接使用「OO 曲奇」作為識別，當未來因市場需求或資源配置，產品線轉向蛋糕或其他甜點時，名稱就會開始與實際內容產生落差。消費者在理解品牌時，會不自覺多出一層困惑，甚至需要重新被說服。
另一種常見狀況，是為了好記或朗朗上口，選擇了一個與其他產業高度重疊的名稱。在實際營運後才發現，無論是搜尋、曝光或品牌辨識，都容易被無關的資訊淹沒。讓明明存在的品牌，卻很難被真正找到。還有一些品牌，名稱本身與實際的產品或服務關聯性較低，導致消費者在第一次接觸時，誤以為是完全不同的產業或服務內容。
這些誤解，最後可能會轉化成更高的溝通成本。這些問題看起來各不相同，但本質其實一致——品牌命名在一開始，沒有為未來預留空間，也沒有替品牌把位置說清楚。當名字無法承載品牌的變化與成長，後續的設計、文案與行銷，就只能不斷修補與解釋，讓品牌在市場上走得越來越辛苦。
有物設計如何協助品牌命名？從理解品牌開始
在有物，品牌命名從來不是一個單點任務，而是一段重新梳理品牌本質的過程。
專案啟動後，我們會先透過訪談，釐清幾個關鍵問題：
- 品牌成立的初衷與動機
- 品牌在市場中的原則、精神與態度
- 希望被消費者如何理解與記住
- 產品或服務在市場上的差異與不可取代性
很多時候，品牌主不一定能馬上把這些問題說得很清楚——這很正常。因為經營者往往太靠近自己的品牌，反而看不見「外人眼中的你」是什麼樣子。這時候，我們會從三個角度切入：市場現在怎麼變、你的競爭對手怎麼做、消費者怎麼理解這個領域。透過這些外部視角，協助品牌找到一個「能站得穩」的位置。
透過這樣的定位釐清，我們逐步聚焦品牌真正需要被傳達的幾個核心要點——包含品牌的角色、氣質、語氣，以及希望在市場中被放在什麼位置。當這些輪廓逐漸清楚後，命名才真正開始。
我們會依據品牌的核心精神與定位方向，發展對應的中英文品牌名稱，並同步思考這個名字在實際使用時，是否好唸、好記，是否容易被誤解，以及未來在視覺、文案與行銷溝通上，是否具有延展性。同時，我們也會檢視名稱的可使用性，包含是否已有相近或相同的註冊名稱，避免品牌在投入資源後，才發現名字無法合法使用，或在市場上產生混淆。
品牌顧問公司「有物設計」，從命名開始為品牌打好基礎
品牌命名，看似只是品牌規劃中的一個步驟，卻往往是影響深遠的一個決定。
對有物來說，品牌命名不是一個「想得漂亮就好」的結果，而是一個必須能被實際使用、長期承載品牌發展的決定。品牌不會因為一個名字就成功，但品牌可能會因為名字沒有想清楚，而走得特別辛苦。
規劃品牌交給有物設計，有物設計過往客戶涵概多種不同類別的產業，擁有豐富的經驗，能夠深入協助客戶找到自身的定位與優勢，讓消費者一眼就能辨識您的品牌。此外，有物設計還提供針對品牌市場的深入評估，幫助客戶全面了解市場狀況，進一步提升品牌的競爭力。
除此之外，有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構，為品牌梳理脈絡，找出可以加強和調整的部分，以開放性思維探討任何可能性，幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法，提供創意方案和精準的品牌策略，在外部建立獨特的品牌視覺形象，為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌，在市場中脫穎而出。
Let's Go From Zero to Hero.
