品牌經營最重要的核心概念，就是明確的策略，有效的品牌策略是提供一致的核心概念，讓與該品牌的相關行為、溝通語彙、傳播方式以及各品牌觸點，都能依此策略進行，透過預定目標進行短中長期的的規劃，能徹底將自己與競爭對手做出區隔。

品牌善意來自於品牌目的所創造的啟發，以此面向所發酵串連的品牌影響力，不但能建立消費者深刻印象，更可能影響偏好，進而產生實際消費的實質獲利。

品牌是一群人凝聚情感、語言、行為、意識而成的文化；當認同心產生進而傳遞時，將難以被模仿複製；當品牌感動著消費群眾，使其增加信賴與情感，將是超越商業模式所獲得的價值。

品牌在建立的過程中，最主要的參與者是消費者，而消費者在社群媒體中”轉推”的速度，遠比許多其它行銷方式傳播更為快速。最近在與業主進行品牌會議的同時，常常被問到：品牌社群到底該如何經營？我們決定來跟各位分享一下，有物在進行品牌社群經營策略的時候，會依循的幾個重要原則