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品牌觀點
品牌經營
18.07.2022
什麼是品牌設計？
品牌經營
18.07.2022
什麼是品牌設計？
品牌設計究竟能為企業解決什麼問題？
品牌設計與LOGO設計不同嗎
有物在與眾多企業合作的過程中發現，許多企業對「品牌設計」的理解仍停留在表面。常見的想法是：「設計一個漂亮的 LOGO」、「挑選喜歡的顏色」、「選一組有趣的字型」。然而，真正的品牌設計並不只是美學裝飾，而是一門能協助企業提升商業效益的專業學問。它強調透過系統性的方式，建立完整的品牌形象並有效管理，讓品牌成為企業長期成長的助力。
試想，當我們每天面對琳瑯滿目、推陳出新的品牌與商品時，消費者如何做出選擇？除了性價比與品質之外，品牌本身所帶來的「感受」往往才是決定關鍵。
品牌設計的核心，就是將品牌的精神、價值與文化加以整理，並轉化為能與受眾產生共鳴的體驗與印象。事實上，大多數消費者面對品牌，即使該品牌非常成功，最終停留在心中的，往往也只是 1～2 個鮮明的感受。
例如：可口可樂讓人聯想到「隨時隨地的歡暢」。 麥當勞則讓人感受到「歡樂與愛」。 而這樣的感受絕非偶然，而是品牌背後清楚的目標與策略所推動的結果。
品牌設計必須結合短、中、長期的系統性規劃，並持續落實與推動，才能真正發揮最大效益。
最常見的品牌設計問題，可以略彙整為三種：
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第一，缺乏核心要素以致無法聚焦
許多品牌在建立識別時，往往希望一次把所有訊息都表達出來──包含產品特色、企業文化、差異化符號等。結果導致設計中元素過多，訊息過度複雜，視覺呈現也變得混亂。品牌誤以為受眾能完整消化這些資訊，但實際上卻造成「訊息消化不良」，觀者難以捕捉重點，最終無法在心中留下清晰且鮮明的印象。
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第二，為創意而創意，忽略整體商業需求
品牌設計確實需要鮮明的個性，但若僅為了創意而創意，卻忽略了形象的可辨識性與一致化延伸，往往會削弱品牌的長期價值。不論是全新品牌的建立，還是既有品牌的轉型，設計都必須建立在策略規劃與規範管理之上。只有在耐心推動、循序落實的過程中，新形象才能逐步與受眾建立起穩定且良好的互動，最終轉化為實質的商業效益。
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第三，缺乏了品牌設計管理的機制
許多企業因未設置專責設計部門，往往選擇將品牌需求外包給廠商。此舉雖能降低營運成本，卻隱含風險：一旦廠商缺乏對品牌的完整理解與管理能力，品牌形象便容易產生分歧。 健全的品牌設計管理機制 與清晰的品牌規範，能為所有合作夥伴提供一致的依循準則。唯有如此，才能確保品牌在不同接觸點上的一致性，避免形象混亂，進而維持消費者對品牌的專業感與信賴度。
對企業而言，品牌設計不僅僅是外觀的美化，而是落實品牌策略的重要工具。透過競爭者研究、市場分析、色彩心理學等方法，品牌設計能夠具體呈現品牌的風格與定位，並協助企業在各種媒介與觸點中，讓潛在消費者與事業夥伴直觀感受到企業的專業與優勢。 一致性的視覺形象不只是表層的統一，更能承載清楚的品牌核心與溝通策略。當企業能持續輸出一致且有力的訊息，品牌的識別度與信任感便能大幅提升，進而有效增加營運效能，並在市場中建立長期競爭力。
