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品牌觀點
品牌經營
22.07.2022
讓品牌走得長遠
品牌經營
22.07.2022
讓品牌走得長遠
5個步驟做好品牌定位
建構一個品牌並不容易，在初期為品牌建立獨特的品牌定位更是一件令人頭痛的事，這也是大部分品牌主找有物時希望解決的問題，期望為品牌日後的發展打好基礎。不過，品牌定位到底是什麼？為什麼品牌定位扮演著舉足輕重的角色呢？試想，當消費者向你提出：「為什麼我該選擇你的品牌？」、「你的產品或服務和別的品牌有什麼不同之處？」、「你能為我介紹你的品牌嗎？」…。以上問題，如果無法直接準確地回答，那麼或許我們可以了解一下什麼是「品牌定位」。
品牌定位真的很重要嗎？
「品牌定位」是品牌經營的首要任務，成功的品牌定位，除了可以幫助企業快速掌握消費者目光、提升品牌溝通效率外，還能在競爭激烈的市場中建立明確的品牌辨識度，進而影響消費決策的速度。它是品牌建設的基礎，是品牌經營成功的前提，更有利於培養忠實顧客，對於品牌的長期發展來說，是一個相當重要的項目。
品牌定位五步驟
01 / 確立品牌價值
從內部訪談以及市場調查，了解目前被認知的品牌印象為何，進而描繪出精準的目標客群樣貌並確認品牌價值能否與消費者產生共鳴。
02 / 找出競爭差異
拆解優劣分析，研究營銷組合及市場關係，交叉比對出與競爭品牌的差異性，從中找到品牌的市場競爭力，作為未來的行銷策略。
03 / 挖掘優勢與需求
在了解品牌與競品之間的差異後，找出幾個特有的優勢，探究哪些優勢能符合市場需求，成為消費者的能聯到到的首要解決方案。
04 / 設定目標市場區隔
針對客層、生活型態、消費模式、心理狀態等差異，將市場劃分為各具特色的群體，有利於品牌更精準地掌握目標需求。
05 / 塑造品牌塑造品牌溝通符號
明確定位品牌，設計出具體的視覺符號及溝通傳遞訊息，增強品牌連結性讓消費者聽到看到某個標誌標語、就能迅速與品牌串連。
