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品牌觀點
品牌經營
29.07.2022
旅幸福 Hotel Initial 品牌策略更新｜從多品牌混淆到精品旅宿體驗
品牌經營
29.07.2022
旅幸福 Hotel Initial 品牌策略更新｜從多品牌混淆到精品旅宿體驗
旅幸福為集團體系旅店，集團旗下針對不同風格、消費族群，打造專屬的住宿體驗，致力於提供帶有溫度的服務與質感住宿，開啟一段幸福旅程新體驗。
為強化旅幸福作為精品旅宿集團的品牌識別，我們重新定義品牌定位，並以「品牌策略診斷」「旅宿差異化」「品牌體驗設計」為核心思考，打造符合市場趨勢且能留下深刻印象的品牌形象。
品牌原始定位與挑戰
在有物設計進行品牌梳理後，我們發現旅幸福最初以多品牌策略經營，但因行銷資源投入分散，加上旅店主題缺乏顯著區隔，無法建立清楚的品牌定位。雖然後續調整為集團化經營以提升效益，但因各品牌差異化不足，品牌核心價值未被有效傳遞，使消費者難以形成認同，進而降低整體品牌識別與市場競爭力。
調整品牌核心與市場策略
有物設計在進行品牌核心與市場策略調整時，針對飯店「特色化」與民宿「精品化」的趨勢，協助旅幸福打造具差異化的旅宿品牌策略。我們以各城市獨有的風格塑造旅店個性，並透過藝文活動與在地伴手禮營造品牌體驗設計，使消費者在住宿過程中獲得更完整的體驗旅程，同時提升品牌識別度與收益。
重塑品牌定位與傳遞價值
旅幸福以「提供遇見不同事物的交流平台與相遇之處」作為品牌核心，融合老台中獨特文化與現代藝術的交匯，打造專屬的品牌定位。透過「在你的時區裡，遇見幸福」的品牌理念，讓消費者在旅宿體驗中，不只是停留，更能與人產生共鳴，在故事交流中成就更好的自己，展現完整的品牌體驗價值。
旅幸福｜在你的時區遇見幸福
｜品牌分析、品牌定位、CIS企業識別設計｜
透過品牌的梳理與市場分析，聚焦品牌的定位，有物以“在你的時區裡，遇見幸福 ”為核心，結合老台中獨有的⽂化情懷與現代藝術的交匯，融入品牌識別中。
