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品牌觀點
品牌經營
12.09.2024
品牌策略有什麼重要性?如何規劃?5步驟帶你規劃成功的品牌策略
品牌經營
12.09.2024
品牌策略有什麼重要性?如何規劃?5步驟帶你規劃成功的品牌策略
品牌策略有什麼重要性?品牌策略有哪些?本文分享品牌發展策略重要性,說明成功的品牌策略可以從品牌經營策略、命名和經營顧客關係著手。帶大家了解品牌策略規劃步驟,最後加碼分享品牌策略範例和品牌顧問公司推薦!
目錄
一、什麼是品牌策略?做好品牌策略對於品牌有多重要? 二、品牌策略有哪些?擬定成功的品牌策略可從這 3 大方向著手 三、品牌策略規劃方式為何?5 步驟帶你看 四、加碼分享:有物設計品牌策略範例 五、想要諮詢品牌相關問題,品牌顧問公司推薦「有物設計」品牌策略(Brand Strategy)定義為:根據品牌定位所訂定的核心價值與理念,規劃具體的執行策略,以達到品牌核心目標、建立品牌在市場的影響力。
此階段需要將品牌行銷預算、資源、與執行可行性等面向納入考量,以創新的想法規劃行銷策略,找出與競品不同、獨樹一格的作法,加深品牌在顧客心中的價值。
營造產品體驗與客群感受上的市場區隔
獨特創新的品牌策略能吸引特定目標族群,提升品牌辨識度與競爭力,奠定品牌在市場中的獨特地位,確保品牌在同質化的市場中脫穎而出、做出區隔。
一致性且可被執行的發展策略
針對短中長期不同目標制定明確的策略規劃,才能夠在品牌發展過程中確保執行方向與企業的核心理念保持一致,在品牌傳遞訊息時保持連貫性,從而增強品牌的形象與認同感。
促進企業內部發展
一個成功的品牌策略不只是外部形象的塑造,它更能有效地促進企業內部的發展。清晰的品牌願景能提升員工的認同感與忠誠度,還能增加員工的向心力、正向氛圍與工作效率。進一步激勵他們的工作熱情,有助於公司在競爭激烈的市場中持續成長。
企業可依據自身的核心目標與市場需求,利用以下任一種經營策略提升品牌影響力:
1. 多品牌策略
多品牌策略就是除了原有的主品牌以外,創立新的副品牌,用來更精準地覆蓋同一市場中的不同消費族群。副品牌針對不同需求、價位或生活方式提供產品或服務,利用主品牌的形象與認知進一步涵蓋更廣泛的顧客需求。
例如:美國生活用品品牌 P&G 除了推出主打去屑效果的海倫仙度絲以外,也創立了潘婷和沙宣 2 個品牌,個別主打柔順和專業美髮品。這些品牌在髮品市場中各有定位,提升了企業在該市場的覆蓋率,滿足了不同顧客的需求。
2. 擴大產品線
企業可以將固有產品延伸發展,就像是以同個茶葉基底調出多款飲料一樣,透過將產品線擴展,吸引更多消費者、增強產品的市場競爭力,並鞏固品牌在消費者心中的地位。
例如:可口可樂除了原有的經典口味以外,也推出了零卡可樂和健怡可樂,以滿足注重健康的消費者需求。
3. 建立全新品牌
當企業決定踏入不同領域的市場,而客戶群需求和產品都截然不同時,可以藉由創立一個新品牌,用來和原品牌作出區隔。這樣可以避免因新產品與原品牌形象不同,導致顧客對原品牌產生認知混亂的狀況,幫助企業在新市場中建立專屬的品牌認知。
例如:百勝餐飲集團透過建立 PIZZA HUT 和肯德基 2 個品牌,分別專注於披薩和炸雞市場,各自經營以避免顧客混淆,且成功在這 2 個截然不同的餐飲領域中取得卓越成果。
4. 進行品牌合作
透過與其他擁有相同理念的品牌進行合作,企業能夠借助彼此的品牌影響力,或是合作創造新的產品或服務,增加品牌的曝光度。這樣的合作可以跨越不同產業或市場,進一步提升市場競爭力並吸引新的消費群體,創造雙贏的局面。
例如:可不可熟成紅茶和寶可夢、史奴比與迪士尼等知名品牌聯名,吸引喜愛這些 IP 角色的消費者購買。在競爭激烈的手搖飲市場中,這些聯名活動不僅增強了品牌的知名度,也成功鞏固了可不可在市場中的地位。
成功的品牌命名不僅要簡單好記,還要能與品牌形象和理念緊密連結,讓消費者在聽到名稱時,能立即聯想到品牌的價值與定位。品牌名稱是顧客對品牌的第一印象,是品牌策略中不可忽視的重要環節。
企業應根據品牌定位,精準鎖定目標客群,並深入了解他們的消費習慣和需求。透過主動持續互動、提供個性化服務及有價值的內容,經營品牌與顧客之間的關係,提升顧客忠誠度,最終轉化為長期的品牌支持者。
1/確立品牌定位
確立品牌定位是品牌策略規劃的首要步驟,透過深入瞭解目標市場、競爭對手和消費者需求,明確定義品牌在市場中的獨特位置與價值主張。這個步驟能讓後續的策略規劃和品牌發展,都維持在一致的方向中,就像地圖中的定位一樣,確保自己不會迷失方向。
3/品牌識別設計
根據品牌行銷策略和故事,設計專屬的品牌識別,包括品牌名稱、經營理念、Logo、標準色等,展現品牌的精神和獨特性。在此階段也需要制定明確的品牌識別設計準則,並確保任何外部廠商或企業使用者都能正確使用該品牌識別,保持品牌統一的形象與訊息傳達,提升品牌辨識度。
在新品牌創立時,需要透過完善的策略規劃,讓品牌順利在市場上產生影響力。本段將以「U∩I CAFE」作為例子,帶大家看品牌策略的實際應用!
U∩I CAFE 是位於台中新建立的咖啡廳品牌,業主在品牌創立之前沒有相關產業經驗,於是有物設計在經過市場分析和品牌定位後,掌握了咖啡廳周邊環境優勢與業主需求,利用逢甲商圈特色店家(如:美食、藝術工作室)創新產品與服務體驗,創造二次效益。
U∩I CAFE 品牌理念以「為人與人之間傳遞時光的美好」為主軸,並利用「∩」符號作為空間交流、時光沙漏和平等溝通橋樑等意象,建立與你咖啡的品牌核心。此外,不管是整體的用餐體驗規劃、空間風格規範、還是整體視覺設計,都圍繞著此品牌核心設計。
另外也規劃咖啡體驗課程、小眾電影院和周邊商品設計等行銷策略,讓 U∩I CAFE 成功在台中咖啡廳市場產生影響力。
你是否有以下品牌相關煩惱:
- 想要創立品牌,但是不知道該如何規劃後續品牌策略?
- 品牌發展遇到瓶頸,不知道是哪個環節出問題?
- 舊有的品牌策略不完善,想要重新規劃調整?
如果有品牌策略規劃需求,推薦你專業品牌顧問公司「有物設計」:
有物設計擅長由內深入洞察品牌現有結構,為品牌梳理脈絡,找出可以加強和調整的部分,以開放性思維探討任何可能性,幫助企業從內部強化品牌基礎。專業仔細的收斂想法,提供創意方案和精準的品牌策略,在外部建立獨特的品牌視覺形象,為客戶打造出具備高度辨識度和競爭力的品牌,在市場中脫穎而出。
有物設計團隊利用豐富的實務經驗執行嚴謹的效益評估,確保每個專案的有效性和可行性,提供深植人心的品牌設計。讓我們 Let's Go From Zero to Hero.